Quando os fundadores, Dustin Moskovitz e Justin Rosenstein, se conheceram, ambos lideravam equipes de engenharia do Facebook. À medida que o Facebook crescia (o que se deu rapidamente), eles perceberam que as pessoas ali passavam mais da metade do dia participando de reuniões, respondendo a e-mails e procurando informações. Essa “organização para o trabalho” estava deixando o trabalho qualificado em segundo plano.

Então, Dustin e Justin desenvolveram uma ferramenta com a intenção de facilitar a coordenação do trabalho para as equipes. O resultado possibilitou que elas não só tivessem clareza sobre o que deveria ser feito, e por quê, mas também tivessem mais tempo para focar em grandes ideias. Dustin e Justin estavam inspirados. Pouco tempo depois, eles fundaram a Asana para que pudessem se dedicar à criação de soluções que ajudassem mais equipes a realizar um excelente trabalho, sem perder tempo com tarefas de rotina.