Een marketingplan maken (voorbeelden + sjablonen)

Een paar maanden geleden kwam een team naar ons toe met een bekende uitdaging. Ze hadden grote ideeën, een hecht team en echt enthousiasme over hun volgende campagne, maar geen duidelijk marketingplan. Taken waren verspreid, tijdlijnen bleven wegglippen en niemand wist zeker hoe het werk verband hield met hun doelen.

Ze hadden niet meer ideeën nodig. Ze hadden een structuur nodig.

In deze handleiding leggen we uit hoe je een marketingplan schrijft dat je ideeën omzet in actie. Je leert wat je moet opnemen, de soorten marketingplannen die je kunt gebruiken en hoe je ze kunt aanpassen aan je doelen. We delen ook een voorbeeld van een marketingplan en een gratis sjabloon om je op weg te helpen, zodat je het niet helemaal opnieuw hoeft te maken.

Pak dus je gratis Asana-marketingplansjabloon en laten we aan de slag gaan!

Level up your marketing plan to drive revenue in 2024

Learn how to create the right marketing plan to hit your revenue targets in 2024. Hear best practices from marketing experts, including how to confidently set and hit business goals, socialize marketing plans, and move faster with clearer resourcing.

De webinar bekijken

Wat is een marketingplan?

Een marketingplan is een strategisch document dat uiteenzet hoe je team een nieuw product zal promoten, zal uitbreiden naar een nieuwe markt of contact zal leggen met je doelgroep. Het combineert de missieverklaring, waardepropositie en specifieke marketingdoelstellingen van je merk in één bruikbaar raamwerk. Een goed gebouwd plan stemt elk onderdeel van je marketingstrategie op elkaar af - van contentmarketing en e-mailcampagnes tot sociale media en public relations - om je te helpen je bedrijfsdoelen te bereiken en je klantenbestand te laten groeien.

Wat is het doel van een marketingplan?

Het belangrijkste doel van een marketingplan is om doelen op hoog niveau om te zetten in duidelijke, gerichte marketingactiviteiten. Het helpt je marketingteam slimme beslissingen te nemen, de voortgang bij te houden en samen te werken aan gedeelde resultaten. Met een gedetailleerd plan kun je je marketingtactieken prioriteren, je marketingbudget toewijzen en contact leggen met potentiële klanten via de juiste marketingkanalen. Het houdt belanghebbenden ook gefocust op groei op lange termijn in plaats van giswerk op korte termijn.

Om succesvol te zijn als marketeer, moet je de pijplijn en de inkomsten leveren.”

Wat zit er in een marketingplan?

Een marketingplan bevat acht belangrijke elementen die je team structuur, inzichten en richting geven. Elk element helpt je om het juiste publiek op het juiste moment te bereiken en de echte impact te meten.

1. Doelmarkt en klantpersona's

Bepaal wie je probeert te bereiken. Je doelmarktsectie moet gedetailleerde demografische gegevens, pijnpunten en motivaties bevatten, vaak vastgelegd als persona's, om je te helpen je boodschap aan te passen en je marketinginspanningen te begeleiden.

2. Missieverklaring en waardevoorstel

Verduidelijk waar je bedrijf voor staat en waarom het ertoe doet. Je missieverklaring zet de toon, terwijl je waardepropositie uitlegt waarom je product of dienst de juiste keuze is voor je doelklanten.

3. SWOT-analyse

Gebruik een SWOT-analyse om interne sterke en zwakke punten te onderzoeken, samen met externe kansen en bedreigingen. Het helpt je om je merk in een concurrerend landschap te positioneren en je marketingstrategie dienovereenkomstig aan te passen.

4. Marketingdoelstellingen en bedrijfsdoelen

Schets je specifieke marketingdoelstellingen en hoe deze verbonden zijn met bredere bedrijfsdoelen. Deze moeten tijdgebonden en meetbaar zijn en duidelijk zijn afgestemd op de resultaten waar je bedrijf naartoe werkt.

5. Marketingmix en kanalen

Maak een lijst van de soorten marketingtactieken en marketingkanalen die je gaat gebruiken, zoals sociale media, e-mailmarketing, inhoudstrategie en zoekmachineoptimalisatie (SEO). Een marketingmix definieert hoe je je boodschap overbrengt en nieuwe klanten aantrekt.

6. Budget en middelentoewijzing

Splits je marketingbudget op en laat zien hoe je investeert in mensen, platforms en tools. Een duidelijk budget helpt bij het stellen van verwachtingen voor het marketingteam en voorkomt overbesteding in campagnes.

7. Tijdlijn en routekaart

Geef een routekaart op hoog niveau van je marketingcampagnes, inclusief de belangrijkste fasen en mijlpalen. Deze tijdlijn houdt het werk in beweging en geeft zichtbaarheid aan belanghebbenden. Voor kanaalspecifiek werk kun je ook tools gebruiken zoals een SEO-roadmapsjabloon om zoekinitiatieven te organiseren, technische taken te faseren en optimalisatiewerk te verbinden met je grotere marketingstrategie.

8. KPI's en statistieken

Identificeer de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) en successtatistieken die je zult gebruiken om de prestaties bij te houden. Deze kunnen conversiepercentages, marktaandeel of merkbekendheid omvatten - alles wat bewijst dat je marketingplan werkt.

Stap voor stap een marketingplan maken

De teams van Asana werkten ooit samen met een klein bedrijf dat een product lanceerde waarin ze geloofden. Ze hadden de juiste energie, een solide budget en een vaste lanceringsdatum. Wat ze niet hadden, was een plan. Zonder duidelijke doelen, tijdlijnen of een gedeelde strategie, misten ze belangrijke deadlines, gaven ze te veel uit en hadden ze moeite om contact te leggen met het juiste publiek. Het is een verhaal dat we vaak zien. Een duidelijk, effectief marketingplan had het verschil kunnen maken.

Zo bouw je een marketingplan dat je werk gefocust houdt en je team op één lijn.

Stap 1: Bepaal je missie, visie en waardepropositie

Begin met het opschrijven waarom je bedrijf bestaat, je visie op de toekomst en wat jou anders maakt. Deze drie elementen helpen bij elke beslissing die volgt en maken het gemakkelijker om je waarde aan anderen te communiceren.

Stap 2: identificeer je doelmarkt en klantpersona's

Zoek uit wie je wilt bereiken. Verzamel echte marktgegevens, zoek naar patronen en creëer klantpersona's die je ideale kopers vertegenwoordigen. Voeg basiskenmerken toe zoals functie en branche, problemen die ze proberen op te lossen en platformvoorkeuren - of ze nu tijd doorbrengen op LinkedIn, YouTube of elders. Het begrijpen van de behoeften van de klant zal alles wat volgt vormgeven.

Stap 3: Stel meetbare marketingdoelstellingen

Bepaal hoe succes eruitziet. Je bedrijfsdoelen moeten specifiek, tijdsgebonden en traceerbaar zijn, met duidelijke deadlines en eigenaren. Bijvoorbeeld: "Verhoog het aantal nieuwsbriefaanmeldingen dit kwartaal met 15%" of "Betrokkenheid op Instagram in de komende 60 dagen verdubbelen". In Asana kun je elk initiatief koppelen aan een Doel op bedrijfs- of teamniveau, zodat je voortgang automatisch wordt bijgewerkt naarmate het werk vordert.

Stap 4: Onderzoek je concurrentie

Voordat je begint met het bouwen van een marketingplan, neem de tijd om te begrijpen tegen wie je het opneemt. Voer een concurrentieanalyse uit om te zien hoe anderen zich positioneren, wat voor soort campagnes ze uitvoeren en hoe ze met hun publiek omgaan. Een concurrentieanalyse geeft je een duidelijker beeld van het landschap en helpt je erachter te komen waar je kunt opvallen.

Als je een snelle manier wilt om de concurrentie in kaart te brengen, probeer dan een SWOT-analyse te gebruiken om je sterke punten en risicogebieden te schetsen. Of je kunt je onderzoek stroomlijnen met een marktonderzoekssjabloon dat inzichten van concurrenten en kopers op één plek organiseert.

Stap 5: Kies je marketingmix en plan je inhoud

Nu is het tijd om de puntjes te verbinden. Dit is wanneer je team kiest welke marketingkanalen het wil gebruiken - sociale media, e-mail, betaalde advertenties, partnerschappen - en begint te plannen wat het wil zeggen en wanneer het het wil zeggen. Denk aan formaten: blogposts, video's, infographics of producttutorials. Asana kan je helpen campagnes in kaart te brengen, inhoudseigenaren toe te wijzen en je publicatieschema op één plek te beheren. Je kunt elke taak taggen op type, doel of tijdlijn, waardoor teamleden op dezelfde lijn blijven.

Stap 6: Bepaal je marketingbudget

Beschouw je budget als een hulpmiddel voor marktplanning, niet als een beperking. Bepaal waar het zinvol is om te investeren - in tools, kanalen, campagnes of mensen - en zorg ervoor dat er ruimte is om aan te passen als prioriteiten verschuiven. Vergeet niet om rekening te houden met platformkosten, aannemerstijd en advertentieprijzen. Een duidelijk, realistisch budget helpt je te focussen op wat de investering waard is.

Stap 7: Stel je routekaart en campagne-agenda op

Zet je marketingplan om in een werkende tijdlijn. Breng je campagnes, belangrijke mijlpalen en wie waarvoor verantwoordelijk is in kaart. Deze agenda wordt je bron van waarheid. Het houdt je marketingteam gesynchroniseerd en helpt iedereen te zien hoe de stukjes in elkaar passen. Of je nu een marketingplan voor een maand of een jaar maakt, helderheid en timing zijn de sleutel.

Stap 8: Kies je statistieken en KPI's

Bepaal hoe je de voortgang meet. Afhankelijk van je doelen kun je registraties, betrokkenheid, inkomsten, conversiepercentage, rendement op investering (ROI) of iets anders bijhouden. Het gaat erom dat je cijfers kiest die weerspiegelen of je plan werkt - en dat je consistent bent in hoe je ze bijhoudt.

Stap 9: Deel met belanghebbenden en pas vaak aan

Zodra je plan in beweging is, houd het dan zichtbaar. Deel de voortgang met je Team en belanghebbenden en pas aan wanneer de prioriteiten veranderen. Asana maakt dit gemakkelijker door je te helpen werk toe te wijzen, updates bij te houden en tijdlijnen aan te passen zonder momentum te verliezen. Het ontwikkelen van een marketingplan is geen eenmalige taak. Bekijk het regelmatig, zodat het plan je eigenlijke werk weerspiegelt.

Bekijk marketingplanning in actie

Met Asana kunnen marketingteams werk verbinden, processen standaardiseren en workflows automatiseren, allemaal op één plek.

De demo bekijken

Voorbeelden van marketingplannen van teams van wereldklasse

Op zoek naar inspiratie? De beste merken brengen hun marketingplannen elke dag tot leven. Hieronder staan voorbeelden van marketingplannen van goed presterende teams die creatieve strategieën en impactvolle uitvoering laten zien.

Trinny London

Uitdaging: Trinny London, een snelgroeiend beautymerk, stond voor de uitdaging om efficiënt nieuwe klanten te werven via sociale media met behoud van een sterk gemeenschapsgevoel.

Met het competitieve landschap van consumentenmerken was het van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat hun advertentie-uitgaven gericht waren op het bereiken van de juiste doelgroepsegmenten. Dit is een van de meest overtuigende voorbeelden van marketingplannen voor succes op sociale media.

Belangrijkste marketingstrategieën:

• Een werkbeheertool gebruikt om het aanmaken, testen en uitvoeren van advertenties te centraliseren.

• Gerichte advertentie-uitgaven om te focussen op de meest relevante doelgroepsegmenten.

• Gebruik van meerdere sociale kanalen om merkbekendheid en Betrokkenheid van het publiek te vergroten.

Resultaten:

• Verbeterde advertentie-efficiëntie en betere prestaties in campagnes.

• Meer likes en abonnementen op YouTube.

Kernpunt: dit voorbeeld van een marketingplan laat zien hoe gecentraliseerd advertentiebeheer en verfijnde doelgroeptargeting resultaten kunnen opleveren in concurrerende consumentenmarkten.

Lees de casestudy om te zien hoe Trinny London profiteerde van betaalde advertenties en sociale media.

Soorten marketingplannen

Het begrijpen van hoe je een marketingplan maakt, begint met het kiezen van het juiste type, of je nu werkt aan inhoud, digitale marketing, het lanceren van een nieuw product of het plannen voor het komende jaar.

• Jaarlijkse marketingplannen beschrijven je doelen en belangrijkste werk voor het jaar. Jaarlijkse marketingplannen komen vaak overeen met bedrijfsbrede prioriteiten en helpen bij budgetplanning.

• Inhoudmarketingplannen omvatten blogs, video's, infographics en andere materialen. Ze helpen je team nuttige ideeën te delen en je merkverhaal te vertellen.

• Sociale media-marketingplannen vermelden wat je plaatst, wanneer je het plaatst en waar, zoals LinkedIn, Instagram of TikTok. Ze helpen ook bij het bijhouden van hoe mensen reageren.

• Productlanceringsplannen laten zien wat er moet gebeuren voordat iets nieuws live gaat. Ze helpen teams gesynchroniseerd te blijven en strakke deadlines te halen.

• E-mailmarketingplannen houden je nieuwsbrieven en promoties georganiseerd. Ze helpen je het juiste bericht op het juiste moment naar de juiste groep te sturen.

• Organische marketingplannen richten zich op zaken als blogposts en website-updates die mensen helpen je te vinden via zoekmachines.

• Campagnespecifieke plannen zijn kortetermijnstrategieën voor evenementen, vakantieverkoop of nieuwe advertentiecampagnes. Ze houden iedereen op schema tijdens drukke tijden.

Zet je marketingplan om in marketingsucces 

Het maken van een marketingplan bevordert helderheid en verantwoordelijkheid tussen teams, zodat elke belanghebbende weet waar hij verantwoordelijk voor is en wanneer. Het lezen van dit artikel is de eerste stap naar een betere teamafstemming, zodat je ervoor kunt zorgen dat elke marketingcampagne bijdraagt aan de bedrijfsresultaten.

Level up your marketing plan to drive revenue in 2024

Learn how to create the right marketing plan to hit your revenue targets in 2024. Hear best practices from marketing experts, including how to confidently set and hit business goals, socialize marketing plans, and move faster with clearer resourcing.

De webinar bekijken

Gebruik een gratis marketingplansjabloon om aan de slag te gaan

Zodra je je strategie hebt vastgelegd en begrijpt hoe je een marketingplan maakt, kunnen onze marketingsjablonen je helpen om het in de praktijk te brengen.

Met Asana kun je elk detail op één plek bijhouden, van creatieve aanvragen tot goedkeuringen. Pas je projectroutekaart aan, wijs taken toe en bouw tijdlijnen of agenda's om georganiseerd te blijven.

Wanneer je een sjabloon gebruikt om een marketingplan te maken, is het eenvoudig om belanghebbenden op de hoogte te houden, teams op één lijn te houden en het dagelijkse werk te verbinden met projectdoelen. Alles blijft duidelijk, gecoördineerd en klaar om uit te voeren.

Kies het beste marketingplansjabloon voor je team:

1. Sjabloon voor marketingprojectplan

2. Sjabloon voor marketingcampagnebeheer

3. Sjabloon voor lancering van productmarketing

4. Sjabloon voor redactionele agenda

5. Sjabloon voor samenwerking met agentschappen

6. Sjabloon voor creatieve aanvragen

7. Evenementplanning-sjabloon

8. GTM-strategiesjabloon

Veelgestelde vragen over het maken van een marketingplan