Strategi kreatif: 6 langkah membuat strategi Anda luar biasa

Strategi sangat penting untuk menang dalam permainan catur. Anda harus merencanakan langkah untuk mengakali pesaing jika ingin menjadi pemain terakhir yang bertahan. Dalam bisnis, strategi kreatif adalah rencana terperinci tentang cara Anda mencapai gol. Anda akan menggunakan strategi ini untuk mengakali pesaing dan menarik pelanggan atau klien dengan cara yang belum terpikirkan oleh mereka.

Dalam bagian ini, kami akan menjelaskan pengertian strategi kreatif dan alasan Anda membutuhkannya untuk pertumbuhan Business. Kita juga akan membahas bagian-bagian dari strategi kreatif dan langkah-langkah umum yang dapat Anda ambil untuk membuatnya. 

Apa itu strategi kreatif?

Strategi kreatif adalah cetak biru yang dibuat perusahaan yang menguraikan cara Anda merencanakan pencapaian gol dan tujuan tertentu, seperti identitas merek, pemasaran, dan pertumbuhan bisnis jangka panjang perusahaan. Strategi kreatif yang efektif melibatkan perpaduan gol strategis dan pendekatan inovatif untuk mencapai gol tersebut. Dalam strategi, Anda harus:

• Menentukan audiens target Anda

• Mengidentifikasi tindakan yang Anda ingin audiens lakukan

• Menjelaskan strategi yang akan digunakan untuk mewujudkan tindakan tersebut

Memiliki strategi kreatif itu penting karena merupakan cara terbaik untuk memastikan produk akhir selaras dengan ekspektasi Anda. Pernyataan strategi kreatif—atau brief tentang cara strategi Anda akan menarik bagi khalayak target—juga memberi tim kreatif ide yang jelas tentang cara mereka harus melanjutkan proyek dan siapa yang harus mereka pertimbangkan saat membuat hasil akhir.

10 pertanyaan yang perlu diajukan saat membangun strategi kreatif Anda

Strategi kreatif Anda harus unik agar Anda dapat mengungguli pesaing, tetapi cara terbaik untuk memulai proses strategis adalah dengan daftar pertanyaan sederhana. Tim pemasaran mana pun dapat menggunakan pertanyaan-pertanyaan ini untuk mendapatkan alur ide saat menulis strategi kreatif mereka.

1. Apa gaya merek kita? Suara merek Anda adalah kepribadian perusahaan Anda. Suara Anda tidak hanya mencakup apa yang Anda katakan, tetapi juga bagaimana Anda mengatakannya. Pada dasarnya, suara Anda adalah perasaan yang ingin Anda sampaikan kepada audiens melalui setiap formulir komunikasi. Apakah Anda ingin memiliki suara yang lucu dan santai atau nada yang lebih formal dan informatif? Penting untuk tetap berpegang pada suara merek Anda, apa pun yang Anda pilih, karena suara ini akan membangun kesadaran dan kepercayaan.

2. Apa tujuan utama kita? Tujuan utama Anda adalah gol akhir yang ingin dicapai melalui kampanye pemasaran. Saat menentukan gol, Anda mendapatkan kejelasan dalam pendekatan strategis, yang memudahkan untuk membangun bagian lain dari strategi.

3. Siapa audiens target kita? Mengetahui siapa yang ingin Anda jangkau dengan pesan pemasaran sangat penting untuk strategi kreatif Anda. Tanpa audiens target tertentu, Anda akan menghabiskan waktu dan uang yang tidak perlu untuk menyebarkan pesan kepada orang-orang yang tidak tertarik dengan merek Anda.

4. Apa yang diinginkan pelanggan atau klien kita? Setelah mengetahui audiens target, gunakan riset pasar untuk menentukan hal yang mereka inginkan dari Anda. Cara terbaik untuk memastikan rencana pemasaran Anda berhasil adalah dengan membahas kebutuhan pengguna akhir Anda. 

5. Apa pesan utama kita? Pesan pemasaran Anda memerlukan fokus utama, tetapi juga harus selaras dengan gaya merek Anda. Jika Anda menjual produk atau layanan, pesan Anda akan berfokus pada cara terbaik melayani pengguna akhir. Jika Anda membuat hasil akhir untuk klien, pesan Anda mungkin berfokus pada pemecahan masalah mereka. 

6. Apa ajakan bertindak yang akan kita gunakan? Produk dan layanan yang berfokus pada pelanggan memerlukan ajakan bertindak agar Anda dapat membuat pengguna mengambil tindakan. Tergantung pada target pasar, ajakan bertindak mungkin lebih berani atau lebih halus.

7. Apa hasil akhir kita? Setelah mengidentifikasi keinginan pelanggan atau klien, Anda dapat membuat aset kreatif yang sesuai dengan kebutuhan tersebut. Nilai sumber daya yang Anda perlukan untuk membuat aset tersebut dan tentukan apakah anggota tim Anda memiliki bandwidth yang tersedia.

8. Kanal pemasaran apa yang akan kita gunakan? Audiens target Anda kemungkinan menggunakan kanal pemasaran tertentu, tergantung demografinya. Misalnya, jika Anda memasarkan ke audiens yang lebih muda, fokuskan kampanye Anda di kanal media sosial seperti Instagram dan Twitter. Audiens yang lebih tua mungkin lebih sering menggunakan Google, yang mengharuskan Anda lebih berfokus pada SEO. 

9. Berapa anggaran kita? Anggaran proyek menentukan cara Anda merencanakan dan melaksanakan ide kreatif. Anda mungkin memiliki strategi inovatif untuk memasarkan produk baru, tetapi jika tidak memiliki uang untuk mewujudkan strategi itu, maka tidak ada gunanya mengembangkan strategi tersebut.

10. Berapa lama waktu yang kita miliki untuk mengembangkan strategi kreatif? Membangun strategi kreatif membutuhkan waktu karena jika Anda tidak menyeluruh selama tahap perencanaan, tahap pelaksanaan akan berjalan tidak sesuai rencana. Mengetahui linimasa proyek itu penting agar Anda dapat tetap berada dalam batasan waktu ini dan membuat rencana yang sesuai. 

Enam langkah menulis strategi kreatif

Gunakan pertanyaan di atas sebagai kerangka kerja saat menulis strategi kreatif Anda. Anda akan melihat bahwa banyak dari pertanyaan tersebut berjalan beriringan dengan proses langkah demi langkah yang diuraikan di bawah ini.

1. Tentukan gol Anda

Gunakan gol strategi pemasaran kreatif Anda untuk membangun strategi Anda bagian demi bagian. Semua yang ada dalam strategi Anda harus berhubungan dengan gol tersebut agar strategi Anda terasa selaras.

Kiat: Jadikan gol Anda sebagai gol SMART sehingga mudah diukur dan dipantau selama pelaksanaan strategi. Misalnya, salah satu gol Anda mungkin termasuk meningkatkan basis pelanggan sebesar 10% dari tahun ke tahun. Strategi kreatif Anda kemudian akan menjelaskan secara detail cara Anda berencana untuk mencapai gol tersebut.

2. Tulis pernyataan strategi kreatif

Pernyataan strategi kreatif Anda seperti pernyataan misi, dengan fokus, "Mengapa kita menulis strategi kreatif ini, untuk siapa kita menulisnya, dan nilai apa yang akan dibawanya?" Upayakan untuk menjawab pertanyaan ini secara ringkas tanpa melewatkan poin utama. 

Kiat: Gol dari strategi kreatif Anda adalah mengomunikasikan rencana permainan Anda kepada semua orang dalam organisasi. Saat membahas nilai produk atau layanan, pastikan untuk menyertakan cara Anda berencana untuk tampil menonjol dari para kompetitor. Contoh pernyataan strategi kreatif dapat berupa:

“Kami ingin para eksekutif B2B dan B2C terkemuka yang menggunakan platform media sosial seperti LinkedIn dan Facebook terkesan dengan kampanye pemasaran kami yang ceria dan lucu sehingga mereka menghubungi kami untuk meminta bantuan terkait pemasaran mereka sendiri.”

3. Pilih metrik keberhasilan Anda

Metrik keberhasilan—juga dikenal sebagai KPI—akan membantu Anda melacak seberapa baik kinerja strategi terhadap tujuan utama Anda. Mengetahui metrik sejak hari pertama dapat memberi Anda waktu untuk menentukan cara terbaik melacaknya. Contoh, Anda mungkin memiliki metrik media sosial dan keuangan dengan platform berbeda untuk melacak masing-masing. 

Kiat: Setelah memilih metrik keberhasilan untuk strategi kreatif, tetapkan milestone proyek untuk memantau metrik ini. Selama checkpoint ini, tentukan apakah strategi Anda berkembang seperti yang diharapkan atau apakah Anda perlu mengubah arah.

4. Tentukan pesan dan audiens target Anda

Pesan dan audiens target Anda merupakan bagian penting dari strategi kreatif Anda. Di sinilah kreativitas berperan, dan Anda perlu mempertimbangkan segala sesuatu, mulai dari panjang dan nada hingga penyampaian pesan. Penerima pesan yang Anda tuju adalah faktor utama dalam memutuskan cara menyusun pesan. 

Kiat: Cara paling efektif untuk mengetahui apakah pesan sesuai dengan khalayak target adalah dengan membuat persona. Persona yang mendetail memudahkan Anda menempatkan diri pada posisi audiens target dan menyampaikan pesan yang ingin mereka dengar.

5. Tetapkan anggaran

Anda dapat menetapkan anggaran yang akurat untuk strategi kreatif dengan menguraikan semua hal yang menurut Anda akan menghabiskan uang. Item yang harus Anda sertakan dalam anggaran dapat mencakup:

• Hasil akhir proyek 

• Iklan berbayar

• Perangkat lunak pemasaran atau program kreatif

• Vendor eksternal

• Biaya layanan

Jika tidak memulai dengan anggaran terperinci, Anda dapat dengan mudah melampaui anggaran tanpa menyadarinya. 

Kiat: Dengan memperkirakan biaya dalam fase perencanaan, Anda dapat menyesuaikan anggaran sebelum membelanjakan uang. Jika Anda melihat perkiraan pengeluaran terlalu besar, Anda akan memiliki waktu untuk mencari vendor yang lebih murah atau merencanakan strategi yang lebih hemat biaya.

6. Buat linimasa

Mematuhi linimasa dapat membuat proyek tetap sesuai anggaran dan memastikan pengguna akhir puas. Misalnya, jika Anda mengembangkan produk dan pelanggan mengharapkan tanggal rilis tertentu, mereka mungkin kehilangan kepercayaan jika Anda tidak menepati waktu. Untuk memastikan semua orang tetap bekerja sesuai rencana, tambahkan milestone ke linimasa Anda untuk diikuti anggota tim.

Kiat: Gunakan perangkat lunak manajemen proyek untuk membuat linimasa dan melacak progres anggota tim terhadap milestone proyek. Kemudian, buat Bagan Gantt untuk memvisualisasikan kontingensi antar-tugas proyek.

Contoh strategi kreatif: Perusahaan pemasaran konten

Perusahaan pemasaran konten dapat menggunakan strategi kreatif untuk mencapai berbagai gol yang mengarah pada pertumbuhan bisnis jangka panjang. Jika mereka melihat keterlibatan media sosial mereka menurun, mereka dapat mengembangkan strategi kreatif yang berfokus pada pemasaran media sosial. Lihat contoh strategi kreatif di bawah ini untuk mengetahui cara agensi ini berencana meningkatkan keterlibatan.

• Gol: Meningkatkan keterlibatan media sosial sebesar 25% pada kuartal berikutnya, dengan 10% keterlibatan di Instagram dan 15% di Facebook. 

• Pernyataan strategi kreatif: Melibatkan dan menghibur calon klien yang menggunakan media sosial selama hari kerja. Gol kami adalah menghadirkan kebahagiaan dengan konten yang luar biasa dan membuat klien terkesan dengan keahlian kami, tanpa membuat mereka merasa tertekan untuk menggunakan layanan kami.

• KPI: Kami akan mengukur suka, komentar, bagikan, klik, dan pengikut melalui halaman analitik Facebook dan Instagram.

• Pesan: Pesan kami akan ceria dan lucu, dan keterampilan kami akan membuktikan semuanya. Ketika klien melihat pekerjaan kita, kami berharap mereka akan berkata, "Saya ingin menggunakan sesuatu seperti ini untuk perusahaan saya."

• Audiens target: Audiens target kami adalah eksekutif puncak di perusahaan B2B dan B2C. 

• Anggaran: $50–100 ribu dihabiskan untuk iklan berbayar, pembuatan postingan SEO organik, dan produksi video.

• Linimasa: Tiga bulan pembuatan, tiga bulan tambahan untuk mengevaluasi kinerja. 

Hubungkan strategi kreatif Anda dengan perangkat lunak manajemen proyek

Anda memerlukan tim khusus untuk membangun dan menjalankan strategi kreatif. Agar semuanya tetap tertata, gunakan perangkat lunak manajemen proyek untuk membuat linimasa, menetapkan anggaran, dan memantau KPI di satu tempat. Anda kemudian dapat membagikan item-item ini kepada anggota tim dan bekerja sama untuk mengungguli pesaing Anda.